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特集:大环境不景气的情况下还在发展的企业 中国服装产业
竞争激烈的中国服装行业
服装内需旺盛
服装内需旺盛
 2008年到2009年,中国服装行业迎来了巨大的转型期。在出口低迷的情况下,内需虽然依然坚挺,但包括出口转内销的企业,国内市场的竞争也日趋激烈。其象征性事件就是"H&M"、"ZARA"、"UNIQLO"等国外休闲服连锁店的陆续开业。这些品牌牢牢抓住了对时尚较为敏感的消费群体的心理,顺利地扩大了销售额。但另一方面,由生产过剩引起的价格战已经成为常态,服饰类的消费价格指数从2007年3月到2009年10月已经连续32个月呈下降态势。在这种背景下,中国的服装厂商均明确提出了提高生产效率、加强品牌竞争力及价格竞争力、积极扩大新销路的战略课题,努力谋求金融危机下企业的生存和发展。目前,服装行业的固定资产投资已经显示出了明显的复苏迹象。


低迷背景下泾渭分明的出口态势

中国服装的出口
中国服装的出口
 2009年1~9月,中国的服装出口业绩比去年同期下降了9.8%,仅为785.59亿美元。而在2007年全年,服装行业的出口增长率还是20.9%,即使在2008年1~3月,这个数字仍延续了2位数的增长,为14.7%。而在人民币升值和欧美市场消费萎靡不振的影响下,08年第2季度以后,中国服装行业遭遇了增长的急剧下滑。尽管政府出台了提高消费税退税率等扶持政策,但2008年全年的增长率仍然只维持在4.1%的低水平。
 从08年秋天开始,金融危机对世界经济的影响日渐扩大。进入2009年后,该行业的出口更是出现了负增长,下滑态势进一步扩大。
 而从不同的市场来看,美国、日本分别维持了4.5%和1.6%的增长,但欧洲(下降13.4%)、香港(下降10.9%)、俄罗斯(下降42.8%)等国的下滑却非常明显。因此,虽然总体上来说整个市场呈"出口低迷"的态势,但不同国家的出口下降幅度可谓泾渭分明。即使是新兴市场,也存在中南美减少、中东及非洲增长的明显区别。
 从出口企业方面来看,也存在同样的情况。根据中国纺织品进出口商会发布的1~9月的纺织服装出口企业排名数据可知,位居前100名的公司中,仍有43家的出口额比上年同期有所增长。


支撑服装产业的内需

 根据国家统计局的统计,2009年1~9月,社会消费品零售总额(服装类)比上年同期增长了24.7%。与2007年28.7%、2008年25.9%连续两年近30%的增长率相比,2009年1~3月的增长率一度萎缩到了15.6%。但好在政府的经济刺激计划初见成效,增长率又恢复到了20%大关,10月份达到了22.7%。
 中国工业和信息化部发布的数据表明,10月份全国50家重点大型零售企业的服装类销售额同比增长了29.3%。而中华全国商业信息中心每月发布的,以全国100家重点零售企业为对象的销售统计数据也表明,同月服装类的销售额增长了25.7%。
 从这些数据可以看出,是内需在支撑着中国的服装产业。


立即行动、积极对策

充满活力的服饰商城
充满活力的服饰商城

激烈的国庆服装商战
激烈的国庆服装商战
 中国的服装生产由于受到2008年秋季金融危机的影响而一时减少,但从2009年第二季度开始恢复,现在则趋于增产。缝纫机等缝制相关机械的需求也一时低迷,现在已经恢复到金融危机发生前的势头。
 这就意味着,过去无论是出口还是内销,只要生产、销售就能盈利的时代已经成为过去,未来的服装市场将进入优胜劣汰的时代。
 在这种背景下,各大服装厂商纷纷推出了一系列有力举措,以谋求企业的生存和发展。防寒服最大厂商波司登聘请著名歌手王力宏担任形象代言人,正式进军男装西服领域。运动装、鞋的最大厂商李宁在新加坡开设了旗舰店,在进驻东南亚市场的同时,还与日本帝人公司合作,开始了聚酯纤维服装的完全回收业务。以"ONLY"、"VeroModa"、"JACK&JONES"、"SELECTED"等4大品牌在中国开设了2910家店铺的丹麦BESTSELLER公司与淘宝网展开了业务合作,开设了"JACK&JONES"的淘宝旗舰店。上述企业为了成为有竞争力的服装厂商,从而在竞争激烈的服装行业立于不败之地而采取了各种措施。
 与此同时,从2008年末到2009年初不断下滑的纺织服装工业固定资产投资也开始恢复。据工业和信息化部消费品工业司司长张莉介绍,"1~9月的完成投资额比去年同期增长了6.6%。这个数字虽然比工业整体的平均增长率低,但也从负增长转变成了正增长,可见2月份推出的"纺织工业调整振兴计划"取得了一定成效,为扩大内需及内陆地区的发展做出了贡献"。那些拥有未来5年、10年中长期视野的企业仿佛都不约而同地行动起来,纷纷推出了积极的举措。
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