重机期刊在中国

　2008年到2009年，中国服装行业迎来了巨大的转型期。在出口低迷的情况下，内需虽然依然坚挺，但包括出口转内销的企业，国内市场的竞争也日趋激烈。其象征性事件就是"H&M"、"ZARA"、"UNIQLO"等国外休闲服连锁店的陆续开业。这些品牌牢牢抓住了对时尚较为敏感的消费群体的心理，顺利地扩大了销售额。但另一方面，由生产过剩引起的价格战已经成为常态，服饰类的消费价格指数从2007年3月到2009年10月已经连续32个月呈下降态势。在这种背景下，中国的服装厂商均明确提出了提高生产效率、加强品牌竞争力及价格竞争力、积极扩大新销路的战略课题，努力谋求金融危机下企业的生存和发展。目前，服装行业的固定资产投资已经显示出了明显的复苏迹象。


低迷背景下泾渭分明的出口态势

　2009年1～9月，中国的服装出口业绩比去年同期下降了9.8%，仅为785.59亿美元。而在2007年全年，服装行业的出口增长率还是20.9%，即使在2008年1～3月，这个数字仍延续了2位数的增长，为14.7%。而在人民币升值和欧美市场消费萎靡不振的影响下，08年第2季度以后，中国服装行业遭遇了增长的急剧下滑。尽管政府出台了提高消费税退税率等扶持政策，但2008年全年的增长率仍然只维持在4.1%的低水平。
　从08年秋天开始，金融危机对世界经济的影响日渐扩大。进入2009年后，该行业的出口更是出现了负增长，下滑态势进一步扩大。
　而从不同的市场来看，美国、日本分别维持了4.5%和1.6%的增长，但欧洲(下降13.4%)、香港(下降10.9%)、俄罗斯(下降42.8%)等国的下滑却非常明显。因此，虽然总体上来说整个市场呈"出口低迷"的态势，但不同国家的出口下降幅度可谓泾渭分明。即使是新兴市场，也存在中南美减少、中东及非洲增长的明显区别。
　从出口企业方面来看，也存在同样的情况。根据中国纺织品进出口商会发布的1～9月的纺织服装出口企业排名数据可知，位居前100名的公司中，仍有43家的出口额比上年同期有所增长。


支撑服装产业的内需

　根据国家统计局的统计，2009年1～9月，社会消费品零售总额(服装类)比上年同期增长了24.7%。与2007年28.7%、2008年25.9%连续两年近30%的增长率相比，2009年1～3月的增长率一度萎缩到了15.6%。但好在政府的经济刺激计划初见成效，增长率又恢复到了20%大关，10月份达到了22.7%。
　中国工业和信息化部发布的数据表明，10月份全国50家重点大型零售企业的服装类销售额同比增长了29.3%。而中华全国商业信息中心每月发布的，以全国100家重点零售企业为对象的销售统计数据也表明，同月服装类的销售额增长了25.7%。
　从这些数据可以看出，是内需在支撑着中国的服装产业。


立即行动、积极对策

　中国的服装生产由于受到2008年秋季金融危机的影响而一时减少，但从2009年第二季度开始恢复，现在则趋于增产。缝纫机等缝制相关机械的需求也一时低迷，现在已经恢复到金融危机发生前的势头。
　这就意味着，过去无论是出口还是内销，只要生产、销售就能盈利的时代已经成为过去，未来的服装市场将进入优胜劣汰的时代。
　在这种背景下，各大服装厂商纷纷推出了一系列有力举措，以谋求企业的生存和发展。防寒服最大厂商波司登聘请著名歌手王力宏担任形象代言人，正式进军男装西服领域。运动装、鞋的最大厂商李宁在新加坡开设了旗舰店，在进驻东南亚市场的同时，还与日本帝人公司合作，开始了聚酯纤维服装的完全回收业务。以"ONLY"、"VeroModa"、"JACK&JONES"、"SELECTED"等4大品牌在中国开设了2910家店铺的丹麦BESTSELLER公司与淘宝网展开了业务合作，开设了"JACK&JONES"的淘宝旗舰店。上述企业为了成为有竞争力的服装厂商，从而在竞争激烈的服装行业立于不败之地而采取了各种措施。
　与此同时，从2008年末到2009年初不断下滑的纺织服装工业固定资产投资也开始恢复。据工业和信息化部消费品工业司司长张莉介绍，"1～9月的完成投资额比去年同期增长了6.6%。这个数字虽然比工业整体的平均增长率低，但也从负增长转变成了正增长，可见2月份推出的"纺织工业调整振兴计划"取得了一定成效，为扩大内需及内陆地区的发展做出了贡献"。那些拥有未来5年、10年中长期视野的企业仿佛都不约而同地行动起来，纷纷推出了积极的举措。
　第19期的《重机季刊在中国》访问了专以牛仔产品来强化竞争力的牛仔服缝制企业浙江多蒙佳乐服饰有限公司和主要为日本提供重衣料OEM(贴牌)加工的南通大敬制衣有限公司，并就其发展战略作了采访，敬请关注！

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