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特集:大环境不景气的情况下还在发展的企业 中国服装产业

特集:大环境不景气的情况下还在发展的企业 中国服装产业
中国国际服装服饰博览会
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持续发展中的中国缝纫产业紧急刹车
中国服装出口增长率变化  中国服装产业在改革开放政策下保持迅猛发展势头,2008年出口额达到1197.90亿美元,与2000年的360.38亿美元相比整整翻了3.3倍,平均每年增长15%。然而,自2008年进入调整局面后,出口额与上一年相比仅仅增长了4.10%,2009年1~3月的增长率更是跌落至-4.97%(附表)。针对欧盟、香港市场的外销贸易量以及广东、浙江、江苏、上海等市场的内销贸易量明显减少。
 国家统计局的统计结果显示,中国2008年的服装生产量为206.52亿件(其中丝绵制品93.40亿件,针织品113.12亿件),相比去年增长了4.80%。然而,此项统计只针对大型服装企业。据中国服装协会表示,这些大型服装企业的生产量占总产量的45%左右。照此推算,全国服装总产量为460亿件(其中丝绵制品155亿件,针织品305亿件),相比去年下降10.16%。去年春季至夏季,由于资金周转不灵,为欧美地区进行大量出口OEM生产的珠三角地区中小企业相继倒闭。
 究其原因,既有2008年上半年人民币升值、成本提高、金融紧缩等国内因素的影响,也有2008年秋由美国金融危机引发的世界性金融危机的影响。国务院于今年4月制定了扶持政策,将增值税退税率从2008年8月以来的11%提高至16%,并于2009年4月24日公布了纺织工业调整和振兴规划”等文件,旨在给包括服装在内的纺织产业注入一剂强心剂。
 根据相关研究机构的测算,由于这些政策的出台,纺织服装产业的净利润增长了211亿元。然而现实并非如此乐观。今年春季,在广州举办的第105届中国进出口产品交易会上,许多中国服装企业反映“由于退税率的提高,许多外国客户要求降价,与发达国家的贸易量肯定会进一步下降”。
原本可靠的内需也因供给过剩而陷入一片混战
 大家都会想到,如果出口困难,就以内需来弥补。事实上,就算受到世界金融危机的影响,国内的个人消费水平也呈现出相对上升的趋势。
 据国家统计局统计的全国社会消费品零售总额显示,2008年服装类商品的销售总额增长了25.90%。2009年1~3月虽然发展停滞,但也增长了14%多。然而此项统计也包含了批发产品。以沿海地区为中心,大型商业设施的建设高峰不断持续。商场规模不断扩大,陈列的服装数量也日益增加,然而消费者的购买量却并未因此猛增。
 由中华全国商业信息中心统计的全国百家重点大型零售企业今年1~3月的服装销售量、销售额与去年 同期相比,分别增长0.4%和8.21%。据上海服装行业协会统计,上海十大商城同年1~3月的服装销售量、销售额与去年同期相比,分别增长了6.15%、.39%。
 这些数据表明,国内的服装消费水平有了些许增长。在这样的背景下,不但出口OEM企业开始树立自己的品牌并投身国内市场,连外国企业也纷纷进入中国。休闲服装市场就是一个典型的例子。已拥有很高市场占有率的“ONLY”、“VEROMODA”“JACK&JONES”这些都是丹麦的品牌。此外,西班牙的“ZARA”、瑞典的“H&M”、日本的UNIQLO(优衣库)”等品牌也正在进一步拓展店铺网络。
“服装大国”蜕变为“服装强国” 成功的关键在于“高品质”“高效率”
 据相关报道称,2008年服装行业总利润率由2007年的1.48%跌落至0.1%,截至2009年4月,三分之二以上的服装企业处于赤字状态。2008年上半年,有一万多家中小型服装企业相继倒闭。然而,并非所有企业的业绩都在下降。
 如上文所述,海外市场与国内相比相对恶劣,但是出口额增长的企业也是存在的。中国纺织进出口商会发布的“2009年1~3月纺织品服装出口企业排名”中,位列第一的是第16期《重机季刊在中国》上也曾刊登过的“宁波申洲针织有限公司”。在纺织品服装出口总额比去年同期下降9%的情况下,“申洲针织”反而增长了24.3%。
 虽然经济不景气,但消费者不可能一件衣服也不买,只是对商品越发挑剔。这促使销售商选择那些能够高效生产高质量产品的工厂并集中订购,国内市场也是如此。
 中国服装协会的常务副会长蒋衡杰在接受中国纺织工业协会会刊《纺织服装周刊》的采访时说:“通过自我调整、自我保护,我相信服装行业盼望已久的新格局即将出现。通过市场这双无形的手,我们的企业将更理性地发展,从服装大国变成服装强国的梦想即将成为现实。”
 在当今中国的社会主义市场经济中,非国有企业是纺织服装产业的主力军。企业唯有按照自身责任原则,不断完善自我、努力奋斗,才能打开调整局面,继而实现新的飞跃。对服装产业而言,关键在于如何高效生产高质量产品。第18期《重机季刊在中国》将选择“大同利美特(上海)”和“安徽星星服装”,介绍他们是如何努力进取的。

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